تجزیه و تحلیل خط محصول Product line analysis

تجزیه و تحلیل خط محصول Product line analysis

ردیف واژگانی: 1736

رسته واژگانی: مدیریتی

دسته بندی مرتبط : دانشنامه جامع مدیریت 

تعریف در حد یک جمله :

تجزیه و تحلیل خط محصول (Product line analysis) فرآیند بررسی مجموعه ای از محصولات مرتبط یک شرکت است که به عنوان خط محصول یا سبد محصول شناخته می شود.

تشریح :

این موضوع شامل ارزیابی دقیق عملکرد هر محصول، سودآوری، ارتباط بازار و سهم آن در اهداف کلی شرکت است
اهداف اصلی تعیین این است که کدام محصولات به طور مثبت به اهداف شرکت کمک می کنند و کدام یک ممکن است نیاز به تعدیل یا حذف داشته باشند. در اصل، این فرآیند بررسی مجموعه ای از محصولات مرتبط یک شرکت است که به عنوان “خط محصول” یا “سبد محصولات” شناخته می شود.
خط محصول اساساً گروهی از محصولات مرتبط است که تحت یک برند واحد به بازار عرضه می شوند. هر محصول در یک خط تولید می تواند اهداف متفاوتی داشته باشد یا ترجیحات مشتری خاص را هدف قرار دهد.

تجزیه و تحلیل خط محصول معمولاً شامل اجزای کلیدی زیر است:
1-ارزیابی سبد محصولات(Product Portfolio Assessment): هر محصول را با در نظر گرفتن عواملی مانند حجم فروش، تولید درآمد و سودآوری ارزیابی کنید.
2-موقعیت یابی در بازار(Market Positioning): درک جایگاه هر محصول در بازار در مقایسه با رقبا؛ ادراکات و ترجیحات مشتری را تجزیه و تحلیل کنید.
3-روندهای بازار(Market Trends): از روندهای بازار، خواسته های مشتریان و فناوری های نوظهور به روز باشید تا مشکلات یا فرصت های بالقوه در خط تولید را شناسایی کنید.
4-تجزیه و تحلیل سودآوری(Profitability Analysis): سودآوری هر محصول را با در نظر گرفتن هزینه های تولید، استراتژی های قیمت گذاری و سهم کلی در حاشیه سود شرکت ارزیابی کنید.
5-مرحله چرخه عمر محصول(Product Life Cycle Stage): تعیین کنید که هر محصول در کجای چرخه عمر خود قرار دارد

کاربرد:

تفکیک و مدیریت بهتر
توسعه پذیری
بهبود استراتژی بازاریابی

پیشگامان و نظریه پردازان :

در طول زمان توسعه و تکامل یافته است و یک نظریه‌پرداز واحد ندارد

منابع :

Product Analytics: Applied Data Science Techniques for Actionable Consumer Insights
/ Joanne Rodrigues-Craig
Marketing Management, 16th Edition / Philip T. Kotler, Kevin Lane Keller, and Alexander Chernev