ارزش نوآوری Value Innovation

ارزش نوآوری Value Innovation

ردیف واژگانی: 953 

رسته واژگانی: مدیریتی

دسته بندی مرتبط : دانشنامه جامع مدیریت 

تعریف در حد یک جمله :

نوآوری ارزش(Value innovation) به به‌کار بردن ایده‌های جدیدی اشاره دارد که منجر به ساخت کالاها یا خدمات جدید یا بهبود در ارائه محصولات یا خدمات موجود می‌شود.

تشریح :

نوآوری ارزش(Value innovation) زیربنای استراتژی اقیانوس‌ آبی (Blue ocean strategy) است.
نوآوری ارزش، شیوه نوین تفکر در حوزه‌ی تدوین و اجرای استراتژی است که به خلق اقیانوس‌آبی و کناره‌گیری از رقابت منتج می‌شود.
به این دلیل آن را نوآوری ارزش می‌نامند که شرکت‌ها به‌جای تمرکز بر مبارزه رقابتی، بر عدم توجه به رقابت متمرکز می‌شوند، این کار را با ایجاد ارزش برای خریداران، شرکت و متعاقب آن گشودن فضای جدید و بدون رقابت در بازار انجام می‌دهند

نوآوری ارزش، نه نوآوری فناوری، بلکه چیزی است که در ایجاد بازارهای جدید اهمیت دارد.
ارزش بدون نوآوری به مفهوم تمرکز بر خلق ارزش در مقیاس بزرگ است، چیزی که ارزش را بهبود می‌بخشد اما برای بقای شرکت در فضای بازار کافی نیست. نوآوری بدون ارزش سبب تکنولوژی‌گرایی، پیشگامی در بازار یا آینده‌نگری می‌شود، که اغلب فراتر از انتظارات خریداران است
در این حالت، باید بین نوآوری ارزش که متضاد با نوآوری تکنولوژی و پیشگامی در بازار است، تفاوت قایل شویم
به عنوان مثال، استارباکس که صنعت قهوه را با تغییر تمرکز خود از فروش کالای قهوه به فضای احساسی که در آن مشتریان از خوردن قهوه خود لذت می‌برند، تغییر داد نمونه‌ای از نوآوری ارزش است که البته در آن هیچ فناوری جدیدی در کار نبود.

کاربرد :

نوآوری
ایجاد اقیانوس آبی بدون تغییر بازار
ایجاد مشتریان وفادار
افزایش بازدهی

پیشگامان و نظریه پردازان :

W. Chan Kim
Renée Mauborgne

منابع : 

The Innovator’s Dilemma / Clayton M. Christensen

تصویر