برند سازی فرعی Sub-branding

برند سازی فرعی Sub-branding

ردیف واژگانی: 952

رسته واژگانی: مدیریتی

دسته بندی مرتبط : دانشنامه جامع مدیریت 

تعریف در حد یک جمله :

برند سازی فرعی(Sub-branding) شامل جفت شدن یک برند شرکتی با نام تجاری دیگری به نام برند فرعی در پشت سر هم، برای ایجاد و انتقال معنا است.

تشریح :

برند سازی فرعی(Sub-branding) به اصلاح معنای نام تجاری مادر در مورد یک پایگاه مشتری خاص یا زمینه خاص کمک می کنند.
برند فرعی همچنین می‌تواند به برند مادر کمک کند تا چیز خاصی را در مورد برند اصلی نشان دهد، که با سایر محصولاتی که برند مادر زینت می‌دهد متفاوت است.
نمونه ای از برندسازی فرعی: سامسونگ(Samsung) از نام تجاری شرکتی خود با توضیحات محصول در طیف گسترده ای از محصولات خود از جمله رایانه، لوازم خانگی، محصولات بیمه عمر و غیره استفاده می کند. اما آنها ترجیح می دهند از زیر نام تجاری Galaxy برای دستگاه های تلفن همراه خود استفاده کنند. برند فرعی Galaxy می تواند ارزش ویژه برند خود را افزایش دهد و به برند شرکت انرژی بخشد.
یک برند شرکتی و یک برند فرعی، بسته به اینکه کدام برند در فرآیند تصمیم گیری مشتری تأثیرگذارتر است، مسئولیت فعالیت در شرایط برابر یا نابرابر را دارند.

کاربرد :

توسعه کسب و کار
افزایش شناخت برند
افزایش ارتباط گیری با مشتری
دستیابی به بازار های جدید

پیشگامان و نظریه پردازان :

David A. Aaker

منابع : 

 “Brand Portfolio Strategy: Creating Relevance, Differentiation, Energy, Leverage, and Clarity” / David A. Aaker.
“Brand Relevance: Making Competitors Irrelevant” / David A. Aaker.
“Brand Stretch: Why 1 in 2 Extensions Fail, and How to Beat the Odds” / David Taylor.